Puncte Cheie
YouTube și Impactul său asupra Creației de Conținut Online
Primul videoclip YouTube a fost încărcat de Jawed Karim acum 19 ani, un clip de 19 secunde în fața împrejmuirii cu elefanți a grădinii zoologice din San Diego.
Astăzi, acesta este rememorat doar pentru ceea ce reprezintă: începutul unui gigant de miliarde de dolari care definește mult din ceea ce înseamnă a fi un creator online.
YouTube este în prezent cea mai dominantă platformă de social media, în special printre adolescenți.
Influența sa este atât de vastă încât pare aproape imposibil de definit.
Programul de Parteneriat YouTube
Unul dintre cele mai puternice moduri în care YouTube și-a exercitat influența este prin Programul său de Parteneriat.
Acest aranjament de împărțire a veniturilor a generat miliarde de dolari pentru utilizatorii săi cei mai populari și a ajutat la definirea industriei de miliarde de dolari pe care acum o numim economia creatorilor.
Există astăzi zeci de platforme și modele de afaceri pentru a câștiga bani prin crearea de conținut, dar este greu de imaginat că ar exista fără Programul de Parteneriat YouTube.
YouTube și Rolul său în Industria Creației de Conținut
Deși YouTube nu este singura platformă care a făcut ca a deveni un creator online să pară o cale de carieră viabilă, a jucat un rol disproporționat în crearea și alimentarea industriei.
Când Google a introdus pentru prima dată Programul de Parteneriat în 2007, nu existau multe modalități de a câștiga un trai din conținutul online.
Industria blogurilor era bine stabilită, dar dinamica mass-media online se îndepărta deja de operațiunile independente în favoarea platformelor și mărcilor stabilite.
YouTube, pe de altă parte, era un începător în ascensiune în mass-media online.
Google a achiziționat serviciul video în 2006, înainte de a avea reclame sau chiar o aplicație mobilă.
Și când a anunțat că va face ca unii dintre cei mai populari creatori să devină „parteneri” în afacerea sa, a promis că o parte din banii de publicitate ai Google ar putea ajunge direct la persoanele care creează conținut.
Evoluția Programului de Parteneriat YouTube
A durat câțiva ani pentru ca Programul de Parteneriat să devină mașina de tipărit bani pe care o cunoaștem astăzi.
Însă Programul de Parteneriat a apărut în 2007, când exista o cerere în creștere pentru video online.
Între 2006 și 2009, audiența pentru video online s-a dublat, potrivit Pew Research, iar YouTube a fost cel mai mare beneficiar.
Până în toamna anului 2009, YouTube înregistra mai mult de un miliard de vizualizări pe zi.
Același an, YouTube a făcut o altă schimbare importantă în politicile sale de monetizare.
A decis să împartă bogăția astfel încât orice videoclip viral să poată fi eligibil pentru împărțirea veniturilor, chiar dacă creatorul nu era un partener, confirmând că YouTube era locul pentru a câștiga bani din conținutul viral.
În 2012, Programul de Parteneriat a fost oficial deschis tuturor, iar până în 2014 existau un milion de creatori care câștigau bani din YouTube, potrivit The New York Times.
YouTube și Monetizarea Conținutului
Valul de creatori în căutarea unui câștig (și tacticile uneori înșelătoare care i-au condus) a condus în cele din urmă YouTube să strângă din nou cerințele pentru statutul de partener în 2017.
Dar YouTube și-a cimentat deja poziția ca platformă pentru creatorii amatori de a transforma videoclipurile lor într-un venit stabil.
Astăzi, există mai mult de trei milioane de canale cu statut de partener, iar compania a plătit creatorilor mai mult de 70 de miliarde de dolari în ultimii trei ani.
Bineînțeles, creatorii care încep acum au multe opțiuni disponibile în afară de YouTube.
Aproape fiecare aplicație de social media oferă o oarecare oportunitate de monetizare, deși puține au generat sume apropiate de cele cu opt cifre realizate de talentul de top al YouTube.
Influența YouTube asupra Aspirațiilor de Carieră ale Tinerilor
Nu este surprinzător că numărul de milionari creați de YouTube a schimbat drastic ideile adolescenților pentru căi de carieră.
În 2005, anul în care YouTube a intrat online, adolescenții au declarat că aspirațiile lor de carieră de top erau să devină profesori sau medici, potrivit unui sondaj realizat de Gallup.
Până în 2021, YouGov a constatat că a deveni un YouTuber sau un streamer era aspirația de top pentru Generația Z.
În 2023, Morning Consult a raportat că 57% din Generația Z ar dori să urmeze o carieră ca creator online „dacă li s-ar oferi oportunitatea”.
Sondajele de acest gen provoacă adesea multe ridicări de sprâncene și titluri sarcastice.
Dar niciodată nu a fost mai ușor sau mai profitabil să fii un creator online.
Cel puțin o universitate oferă o specializare în crearea de conținut și social media.
